[摘要]新闻网站的增多，使新闻网站的推广显得愈发重要。新闻网站的推广战略由完善首页、注册引擎、利用邮件、传媒联动、立体广告、利用事件组成。

[关键词]新闻网站、传媒、因特网

近年来，众多报刊对上网及网站的建设、经营呈现出越来越高的热情。在日益升温的因特网热潮中，不少新闻媒体都在因特网上建起了自己的网站。然而在建站后，他们很快就发现“第四媒体”并不好玩：网站开通后往往很快陷于一种勉强维持的窘境。这一切表明：新闻媒体建网站易，但要成为有影响的网站可就不易，往往一不留神就会成为门前冷落甚至无人光顾的“死站”。导致这一现象的原因有很多，既与传统媒体对网络媒体的认识和规律的掌握有关，也与网站建设和日常运作有关，还涉及到媒体内各部门间信息交流和沟通的重新整合。那么，新闻网站究竟应怎样推广自己呢？作者试图对新闻网站的宣传与推广进行一番探讨，以期获得答案。

新闻网站的推广是指通过各种手段宣传网站，提高网站知名度与访问量。基于此，网站的经营者应该准确定位并细分自己的目标受众群，根据网站的特性制定并实施推广战略，让更多的潜在客户认识你的网站并成为回头客。

那么，在操作过程中，新闻网站的推广战略应包括哪些部分呢？在实际推广和参考成功案例后，可以将网站的推广战略归纳为以下六个方面：完善首页、注册引擎、利用邮件、传媒联动、立体广告、利用事件等。

完善首页

一进网站，浏览者首先看到的就是网站的首页。首页是网站形象的集中体现，其对整个网站的影响是不言而喻的。在参考国内诸多新闻网站后，作者认为，新闻网站的首页应由滚动式的即时新闻、热点与专题、站内新闻搜索、互动性版块等部分组成。由于新闻网站的主要功能就是发布新闻，因此，新闻网站的首页应围绕新闻而展开。即时新闻，强调时效性，着重于一个“快”字；热点与专题，强调专业性，着重于一个“专”字；而站内新闻搜索，则以整个新闻网站内置的数据库为依托，强调一个“全”字。而互动性版块是提升整个网站人气的一个重要组成部分，这一版块包括各种论坛、BBS、聊天室、留言板等，是网站与浏览者沟通交流必备渠道。

值得一提的是，在国内因特网速度普遍偏低的前提下，建议在首页少用或不用大的图片，以提高传输速度，方便浏览。

注册引擎

网上的搜索引擎很多，像YAHOO，LYCOS，ALTAVISTA，中文雅虎、搜狐，搜索客等，它们的功能是把众多的网站分门别类地集中在一起，以便浏览者查询，所以，要让别人知道你的网站，你就要想办法让它们把你的网站收录进去。但仅仅这样是不够的。一些大型引擎的同一门类里收录的网站成千上万，你的网站虽然被收录进去，可是也许只能排在很靠后的位置上。当别人在查询关键字时，可能搜出数百个甚至数千个相符的网址，如果你的网站排名靠后，谁又有耐心一页页地往后翻呢？所以，注册时应注意：

提交内容最丰富的网页，不要只提交根网址（如http://cww.com）。因为很多网站习惯将主页作成美观的图形，像图书的封面，但是搜索引擎对图没有特殊的好感，自动搜索的软件只喜欢收录文字内容详细贴切的网页。

不要提交分栏的FRAME页面。大部分搜索引擎不识别FRAME，所以一定要提交有内容的MAIN页面，但如果碰巧这个页面与其他页面没有做链接，那就需要做一个桥页，也就是新设计一个符合各项要求的页面。

利用邮件

用邮件推广自己的网站，是因特网中常见的手段。以台湾PC home集团为例。

1996年，国际网络界正热衷于利用“推（push）”技术将信息送到用户面前，但PC home online的技术人员因当时没有掌握推播技术，于是，他们灵机一动，想到用“新闻信”（newsletter）的方式，通过电子邮件这一使用最普遍的工具来做“推”。1996年正式创办《PC home 电脑报》，想不到歪打正着，现在E-mail反倒成了push的主流。到1998年底，订阅其电子报的人数超过33万人，以发行量来看，直逼岛内发行量最大的两家报纸《中国时报》和《联合报》的印刷版。如今，各电子报的发行总量已达到46万多订户规模。1999年5月3日，集团又公布电子报联盟（ePAPER Network）计划，决定将电子邮件新闻事业进一步做大。这个新网站就像Newsletter订阅中心，也可视为网络报纸的印刷厂及发行邮局，可协助个人及网络媒体发行电子报。

在利用电子邮件宣传网址时，应注意以下方面：

收集。主动收集方法就是想方设方让客户参与进来，如竞赛、评比、猜谜、网页特殊效果、优惠、售后服务、促销等等，用这种方式有意识地营造自己的网上客户群，不断地用EMAIL来维系与他们的关系，这个客户群就是你的最大财富。

发送。常常收到这样的邮件，自己的邮件地址和其他数以百计的人并列在同一邮件中，每个人的地址都明明白白的，你在发送邮件时千万要注意这个问题，找到免费的邮件列表提供商（博大、希网）创建一个邮件列表，把你搜集到的地址通通放进去，直接向这个地址发送就可以了。

格式。通过超文本格式的邮件，可以使收信人直接访问你的网站。这比纯文本格式的邮件更有收效。