以1995年《神州学人》杂志和中国贸易报先后上网为开端，中国传统媒体开始了强劲的上网热潮。近年来，众多报刊社、广播电台、电视台对上网及网站的建设、经营呈现出越来越高的热情。那么，传统媒体究竟走过了怎样的“上网之路”？传统媒体究竟如何在网络上生存与发展呢？本文将对此进行探讨与分析。

发展概况

１９９５年５月１７日，中国邮电部宣布向公众开放因特网服务。同年１０月，中国贸易报就在中国新闻界中率先将自己的新闻信息搬上了国际互联网。这让人们看到一个事实，中国大陆“第四媒体”新闻传播业的启动，与中国互联网事业对公众的开放几乎在同一时空维度发生。　

从１９９５年至今，中国网络新闻传播事业已经有了极大的进展，无论是上网媒体的数量还是上网媒体的种类，无论是信息传播的方式还是商业运作的方法，都发生着巨大的变化。近五年之间，中国网络新闻业从无到有，从简单的相互模仿到各种各样的独立创新，不断地突破现状，不断地优化自身，　如今，报刊、广播、电视、通讯社已经在互联网网上全面开发着网络新闻信息传播的各种功能，中国＂第四媒体＂（即网络新闻传播媒体）的轮廓已初具规模。　

根据中国网络新闻媒体１９９５年至１９９９年四年间发展历程中的呈现的一系列本质上的不同特征，我们将其发展历程分为两大阶段。　

第一阶段：酝酿发展阶段：（１９９５年１０月－１９９７年５月）　

这是中国网络新闻传播发展的初始阶段。这一阶段是中国新闻机构尝试使用网络阶段，也是中国新闻机构对第四媒体传播功能的尝试开发阶段。由于对网络技术的陌生，专业人员不足，设备条件的限制，特别是对网络信息传播意义、作用及规律认识上的局限，在此阶段，中国网络新闻传播事业整体上看发展的速度还比较迟缓，运作的水准也较低。　

此阶段的基本特征是：上网媒体数量少。 上网媒体一般无独立域名建设的网站，多为借助网络公司和科研机构的技术力量，委托网络服务商进行制作;上网信息一般为单一的文字信息，无多媒体信息。不能定时更新信息。少即时交互功能。无数据查询功能。　

第二阶段：加速发展阶段：（１９９７年５月－１９９９年）　

中国网络传播媒体的加速发展阶段以１９９７年５月，国务院新闻办公室下达《利用国际互联网络开展对外新闻宣传的注意事项》（国新办发文　［１９９７］１号）为其起始标志。在这个文件中，中国新闻界的最高领导机构首次提出利用国际互联网络开展对外新闻宣传管理的方针，并公布了实施管理的一些原则和措施。尽管限于对因特网新闻传播规律的认识上的局限，这一文件存在着一些明显的矛盾与缺陷。但是，由于这一文件明确提出国家对利用国际互联网络开展对外新闻传播实行积极支持、促进发展、宏观指导、归口管理的总方针，因此引起中国新闻界对因特网新闻传播业的前所未有的重视，从而对中国新闻媒体走向因特网客观上起到了极其重要的推进作用。　

正是从这时开始，中国新闻媒体开始逐步深入地研究网络信息传播的新规律，寻求开辟因特网新闻传播的新领域。

此阶段的中国新闻媒体开展网络信息传播的基本特征：上网媒体的数量迅速增加。广泛采用独立域名，建设并运行独立网站.尝试使用多媒体信息。　定时更新、频率加快。开发使用网络交互功能，加强与读者的联系。开发网络动态数据查询功能。多版本多语种多站点的建立。　

技术准备

在众多传统媒体走上互联网之际，有些媒体却在互联网的门前徘徊，无法跨过这一门槛。有些传统媒体的网络版上网后，却宣传乏术，来访人数始终无法增加，没有达到应有的宣传效果，更不要说创造经济效益了。那么，传统媒体要走上互联网，要通过哪些技术瓶颈呢？

报社要上网，一般都从申请域名开始。域名即“网络地址”，是报社在互联网上建立网站的地址名字，就像“门牌号码”一样，对报社来说，是非常重要的。选择一个响亮且易记的域名，可以为报社网站今后的发展打下扎实的基础。报社的域名，一般用报社的英文名称或汉语拼音名称表示，这里就不赘述。

域名确定后，就该给网站安一个“窝”。目前，市场上已有很多网站主机服务商，报社可以在服务商那里承租虚拟的网页主机，以减轻硬件维护上的负担。不过，在选择主机服务时，以下几个问题值得注意：

平台。目前，互联网网平台不外乎UNIX或WINDOWS NT两种。对于单纯HLML格式的网页而言，这两种操作平台都能运行得很好。然而，随着网站的逐步扩大，你会运用到ASP（ACTIVE SERVER PAGES）、等数据库技术，那你就得找一家提供使用INTERNET INFORMATION SERVER（IIS）的公司。NT与IIS的组合，对数据库导向的网站而言是个好方案。如果你要运用数据库，就要确定该公司提供这项服务。虽然微软的ACCESS能负担较轻的网站数据库需求，但如果需要更好的效果，请确定能升级到SQL SERVER。

空间。一般来说，建立虚拟主机的租金直接由硬盘空间的大小来决定，因此确定适当的硬盘空间是相当重要的。空间太小，满足不了使用需求，空间过大，造成的浪费也是不言而喻的。10MB的硬盘空间，对于以文字模式为主的小型网站已是不错了，但对于有大量图形或多媒体内容的网站则完全不够用。假如你还打算提供软件下载服务，100MB也不算多。通常，虚拟主机服务商会对标准服务以外提供的额外硬盘空间收取较高的费用，因此应当尽量选择能提供较大硬盘空间的主机服务商。